从跨界到无界,一场篮球挑战赛的能量有多大

时间:2019-07-27 来源: 星座
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如果你是篮球爱好者,那么除了NBA和CBA之外,你必须熟悉老虎挑战赛。在6月22日的广州挑战赛中,“魔鬼队的球员”陈泽文终于突破并推出了“洋葱兄弟”,在路人的职业生涯中赢得了他的第14个冠军。

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在这次活动中,直播平台的峰值流量峰值达到了600万。每个平台的主题超过1000万。在跨界品牌跨界的时代,这次哈佛F5与老虎联手。在传输量方面,世界上的合作如何突破圈子的界限?让我们一个一个地拆除它们。

首先,最好的CP,让一切都做得更少

俗话说,脸上的一记耳光听不到。如果你想让品牌变得强大并发挥1 + 1> 2效果,你必须选择合适的合作伙伴。

根据官方数据,Tiger Puff的用户群主要是20-31岁的男性。他们热爱篮球,追求潮流,社交和生活,是车主。

哈弗F5被称为哈瓦尔最受欢迎的SUV。它的主要拥有者也是一群具有个性,潮流和真实态度的年轻人。双方在用户群中高度一致,因此他们将在第一次跨境合作。创造了大量的传播声音。

这是其中之一,它也是外观。

第二,双方传达的品牌态度也是高度兼容的,这是情感的核心。

自2016年成立以来,路人王一直坚持“不做键盘手,我自己行事”的理念,鼓励年轻人大胆展现自己,不受别人的束缚。这也反映在这个时候。在路人事件的flash视频中。

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(插入视频)

他们说你缺乏杀气力

他们说你内向,不能成为团队领导者

转到他的问题

用你的力量来撼动你的对手

用喊叫鼓励你的队友

使用分数振动场

用胜利的信念推动每场比赛

用胜利激励观众

让胜利的荣耀

怀疑者眼中的热情

.

另一方面,鼓励年轻人勇敢并追求自己的个性是哈佛F5近年来受到年轻人欢迎的重要原因。作为中国最具吸引力的SUV品牌,哈弗F5的“秒杀美学”设计和独特的智联表现可以说源于品牌坚持自我的核心态度。

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在品牌CP团队争吵的过程中,双方之间的默契尤为重要,哈佛F5和老虎木偶都是用户群体和双方倡导的精神态度,这使得这种跨界非常重要。关。

二,多平台爆发,释放IP影响力

自2016年乘客挑战赛启动以来,Tiger已覆盖全国40多个城市。玩家数量已超过2万,微博蓝V的粉丝数量已超过8万,这使其成为NBA和CBA中最受欢迎的国内最受欢迎的草根篮球比赛。

然后,哈弗F5如何通过这种跨境合作完全释放虎傀儡王挑战的IP影响,也是可追溯的。

1提前预热并保留主题流量。在线挑战赛开始时,老虎队在自己的平台上发布招聘海报,呼吁大家报名,并定制招聘海报和H5,吸引洋葱和内部包括洋葱兄弟(董康超)。大量玩家参与了游戏的预备热门话题。

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(预热海报)

2在线直播,触发图层传播。

自5月以来,哈弗F5和老虎斗士的挑战受到了很多关注。长沙,重庆和广州的三大挑战也令人兴奋。

在长沙的第一站,我被“黑马”震惊了。通过现场“快速稳定”技能挑战的李波成功传球。在面对'魔鬼的球员'北京冠军赛冠军索马张浩林和'28冠王'大N郭玲川之后,一路回到决赛'王者王',引起了现场的欢呼和掌声。

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(长沙站图片幻灯片)

在重庆“过客王”的挑战中,“传球者击败魔鬼”的惊险时刻再次上演。来自成都体育学院的“成都扣篮王”徐航取得了胜利,最终以11-0的引人注目的数据赢得了重庆哈佛F5老虎队的路人城挑战赛。

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(重庆站图片幻灯片)

在刚刚结束的广州站路人挑战中,“魔鬼队员”上演了终极传说。受欢迎的球员陈泽文在“洋葱兄弟”的攻击下稳定了局面并赢得了路人职业生涯的第14个冠军

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(广州站图片幻灯片)

在游戏场景的每一刻,通过Tigers的直播平台,网络的在线直播,让全国的粉丝实时观看比赛,让活动的热度能够及时传达给大家。

截至目前,长沙,重庆和广州的活动已累计达到1亿多人的关注度。此外,网络竞赛中的红色直播平台也累计达到数千万级的播放,势头巨大。

3个破碎的圈子爆发,引发了对整个平台的热烈讨论。

随着游戏的热度不断升级,微博关于#5动觉,而不是F战斗#的主题数量也飙升至232.7万,并开始传播话题。

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(微博截图)

随后,聚集了大量年轻粉丝的KOL也植入了此次活动的话题,这使得哈弗F5在整个网络中的搜索指数呈现出快速上升的趋势。

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(微博指数)

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(标题索引)

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(百度指数截图)

可以看出,Haval F5和Tigers Passerby Challenge之间的跨界合作,从Tigers平台的预热到三城市活动的现场直播,再到KOL的集体交流,最终导致关于整个平台的热烈讨论。它彻底打破了双方的内在圈子,但形成了由老虎和篮球爱好者主导的核心群体,然后逐渐向外界传播,同时也引发了一股“年轻,时尚,酷”的跨界关键词互动。

第三,品牌跨界,不仅仅是一点点水

应该知道,品牌的跨境合作不仅暴露于同一图片中的相同图片,而且还通过简单的文案。真正的跨境营销涉及产品卖点与通信概念整合的结合。后来对口碑和其他考虑因素的反馈。

在哈佛F5和虎战斗机的三场比赛中,除了激动人心的单人挑战外,特别设定的“快速稳定”技能挑战也非同寻常。

这是为了突出哈弗F5的“酷酷,快速和稳定”的新车功能,特别是在每个城市的竞赛的互动部分。比赛的规则是球员从哈弗F5的后备箱拿球,完成三个三步上篮,绕球和定点投篮。观众可以体验血腥篮球的魅力并引发观众。互动的高潮。

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(插入实时图片)

每个城市的“快速而稳定”的技能挑战使参与者能够直接关联哈弗F5产品的性能,为产品营造良好的营销氛围,并实现与年轻人相同的频率共鸣。

从这个意义上讲,跨境只是一种手段,而无界是该品牌的终极目标。

今天的网络世代对他们自己的兴趣几乎是偏执的爱。这是他们对自己内心表现的忠诚,也创造了消费者的思维,他们倾向于选择了解自己的品牌。

特别是近年来,随着新国家的崛起,年轻人更愿意接受能够展现自己个性的品牌。哈弗F5就是一个很好的例子。

作为哈佛最受欢迎的SUV,F5的优势在于捕捉年轻人对时尚,酷炫,时尚购物心理的追求,在造型设计,性能配置和内饰搭配方面都做到了超级风格。

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老虎创造路人王城市挑战的初衷是让更多年轻人敢于挑战和突破。这一次,跨界合作,通过出口年轻化和个性化的品牌表达,在扩大体育概念的同时,也增加了哈弗F5产品的曝光度,最终使这种跨界合作成为一种无限的沟通方式。年轻人。

总结

可以说,通过与Tiger Puppet King的合作,Haval F5在观众心中建立了强大的品牌知名度标签,成为消费者心中的“无意识品牌”,也就是说,当每个人都看到并击败篮球时未来。当谈到相关主题时,它会无意识地与哈弗F5联系在一起。

为了建立这种强有力的联系,我认为哈弗F5在整个过程中有两点值得学习:

首先,它是改进有效的主题沟通点。

在老虎队的血腥战场中,哈弗F5的品牌名称如“年轻,时尚,酷”可以非常直观地传达给粉丝和观众,这些具有局部属性的标签让哈弗F5给自己带来了一波粉末。游戏平台,拥有大量粉丝。这是相当的第六。

其次,它是创造一个与消费者感知一致的产品形象。

在此之前,每个人对Haval F5汽车的看法主要都停留在产品层面,但通过这种跨境活动,每个人都允许Haval F5的产品卖点逐一与品牌个性相匹配,降低了二次通信的成本。

这也让用户可以收到一个非常明确的信息:哈佛F5专为年轻人量身打造,充满个性和挑战。

而这不是'我'?

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